L’ Ontario Catholic School Trustees’ Association emploie une nouvelle
série de stratégies pour augmenter la visibilité de sa campagne de sensibilisation publique Faith in Our Future.
Déjà à mi-parcours, cette campagne qui culminera en mai s’avère populaire et reçoit des commentaires positifs. Ce qui la distingue, c’est la façon dont elle se déroule.
Sharon McMillan, coordinatrice des communications et des relations publiques pour l’OCSTA, précise que des questions extérieures ayant un impact au niveau local sont à la source de cette campagne. Pour elle, il existe un fossé philosophique entre l’éducation catholique, les priorités culturelles et les tendances actuelles.
Essentiellement, la campagne a été mise sur pied pour favoriser la compréhension de l’essence de l’école catholique en rappelant à l’ensemble de la province la valeur de l’enseignement catholique et en
dynamisant la communauté scolaire catholique, de dire Mme McMillan.
Un sondage réalisé en 2007 par l’OCSTA a révélé que les conseils scolaires désirent qu’on les aide à verbaliser la valeur de l’éducation catholique. C’est à partir des renseignements recueillis que l’association a mis sur pied la campagne Faith in Our Future. « À partir de notre analyse des réponses au sondage, nous avons créé cette campagne pour aider nos communautés à mieux exprimer les valeurs du système scolaire catholique, » dit-elle.
Un autre objectif de Faith in Our Future est de rappeler aux chefs politiques et aux autres élus l’importance de l’éducation catholique. Nous voulions aussi élargir l’appui déjà existant dans la province en informant et en mettant en valeur l’utilité de l’école catholique.
Même si par le passé l’OCSTA a déjà fait des campagnes publicitaires, c’est grâce à son aspect plus moderne que celle-ci prend pour la première fois une telle envergure. « Cette campagne se distingue par l’utilisation des médias sociaux, » dit Mme McMillan.
En effet, au-delà des affiches illustrant que l’accent principal est mis sur la justice sociale en enseignement catholique et en plus des dépliants traditionnels, Faith in Our Future est aussi présente sur Facebook, Twitter et YouTube.
« C’est une façon économique de nous faire connaître à travers l’Ontario, » dit-elle, mentionnant que le message de la campagne déborde des frontières de la province grâce aux médias sociaux. « Cette campagne nous fait vraiment connaître. Nous fournissons les informations, et un réseau se crée incluant des gens que nous n’avions jamais rejoints auparavant, » dit Mme McMillan.
La jeunesse se retrouve aussi dans cette campagne. L’une de nos stratégies a été de lancer une compétition de courtes vidéos. Cette compétition, qui a commencé au début de l’hiver et qui en est maintenant à sa deuxième phase, demande aux élèves de créer une vidéo pour illustrer les façons dont l’école catholique a influencé favorablement leurs vies.
« Le fait d’utiliser la plateforme YouTube nous permet de partager le travail des élèves, » dit Mme McMillan. « C’est facile de créer une vidéo, et c’est une expression individuelle facile à partager. Ceci en fait un aspect important de notre campagne. »
L’OCSTA a également demandé aux écoles, aux enseignants et aux élèves de soumettre des articles sur leur expérience de l’enseignement catholique. Ces articles sont affichés sur le site web et reliés aux médias sociaux. Cela permet un accès direct à des témoignages sur l’éducation catholique, démontrant comment les élèves, les enseignants et les conseillers mettent leur foi en action.
Mme McMillan dit que l’OCSTA reçoit de nombreux commentaires positifs au sujet de Faith in Our Future, et elle est enthousiaste à l’idée de faire connaître la campagne à travers le pays. « Nous invitons les autres à partager leurs idées puisque nous devons être solidaires, » dit-elle. « Quand nous partageons, quand les voix se font plus nombreuses, notre message n’en est que plus fort. »
Découvrez les détails de la campagne à l’adresse www.faithinourfuture.ca , sur Facebook à www.facebook.com/CatholicEducationInOntario ou encore sur Twitter à www.twitter.com/CatholicEdu.
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